剛剛過去的“三八”國際婦女節(jié)，圍繞著女性消費“她經(jīng)濟”中的一些惡俗炒作現(xiàn)象，受到各方關(guān)注，頗受詬病。

據(jù)《今晚報》報道，連日來，線上線下商家紛紛推出“女神狂歡節(jié)”“女神節(jié)直播專場”等活動，涉及服裝、珠寶、化妝品、家居用品甚至汽車、房產(chǎn)等。在一些直播活動中，女性營銷人員賣力表演，而一些消費者卻表示，部分女網(wǎng)絡(luò)主播在帶貨過程中表現(xiàn)有些過火，某些言語和肢體動作令人反感，感覺她們是在“博眼球”。

節(jié)日商業(yè)化，被詬病已久。時下，很多具有豐富文化內(nèi)涵的節(jié)日，比如父親節(jié)、母親節(jié)等等，都被簡單地包裝成了“購物節(jié)”。商家利用各種節(jié)日搞促銷是一種營銷手段，本也無可厚非。何況，優(yōu)惠購物活動既可以帶熱市場，又能讓消費者從中得到實惠，可謂兩全其美。然而凡事都要有個度，一旦做過了頭，比如報道中提到的惡俗炒作、拿女性當做“噱頭”，將寓意美好的婦女節(jié)商業(yè)化、娛樂化、庸俗化，顯然背離了節(jié)日的初衷，不能不說是一種遺憾。

從最簡單的層面來說，設(shè)立這些節(jié)日的意義，是不斷提醒我們在日常生活中應(yīng)該對這些人多些關(guān)愛和尊重。他們本就應(yīng)該是我們每一天都關(guān)心和尊重的人，在節(jié)日里我們要向他們表達一份特別的愛，而不應(yīng)該“消費”這種愛，在商業(yè)利益的驅(qū)使下讓節(jié)日淪為吸引消費者的噱頭。這當中“利”的成分被無限放大，而節(jié)日的意義和內(nèi)涵變成了“附屬品”，久而久之會被“榨干”，乃至淪為“殘羹冷炙”。

婦女節(jié)的內(nèi)核是尊重女性、熱愛女性，不是裹挾著讓“她”消費，更不是消費“她”。對于其他節(jié)日，同樣如此。(李思)

關(guān)鍵詞： 女性消費她經(jīng)濟 女性消費 惡俗炒作 營銷手段